节日护眼海报们

背景

　　瑞珠滴眼液属于湖北远大旗下品牌，主要功能是缓解视疲劳，成分能起类似人工泪液的作用。希望借势节日，强化记忆、传递温度、社交裂变、提升销量。

作品说明

　　整体以品牌IP形象“小泪珠”为主角，内容贯穿全年节日故事线，结合看书、加班、开车、追剧、游戏等年轻人高频用眼场景，将护眼功能融入节日祝福，画面通过治愈系插画和实景摄影，传递“滴瑞珠，Eye发光”的发现高光时刻主张，打造兼具情感共鸣与实用价值的视觉资产。

七夕节

　　用“小泪珠”划船载着牛郎度过天河见到织女，体现品牌助力有情人终成眷属，同时提醒滴瑞珠发现高光时刻，画面用手绘矢量插画的形式，以品牌蓝色为主色，搭配代表光明的暖色，使用渐变增加光感，近暖远冷，层层递进，点缀星星增加装饰美感，营造出浪漫萦绕的画面，也寓意品牌的陪伴。

中秋节

　　用拍摄的形式，搭配代表光明的暖色，使用渐变增加光感，近暖远冷，层层递进，点缀星星增加装饰美感，营造出浪漫萦绕的画面，也寓意品牌的陪伴。

国庆节

　　国庆长假由于疫情不能进景区，“小泪珠”带你看山看水看中国！主海报用热门景点串联，用勾线、上色、建模和渲染的形式，展现了连绵山水、巍峨建筑的万花筒世界，系列海报则让“小泪珠”导游，徜徉在满屏美景中，也传递了品牌的温暖。

圣诞节

　　小泪珠装扮成圣诞老人，为节假日还在忙碌的人们准备礼物，然后穿过寒夜雪山，把礼物送给奋笔疾书的大学生、还在默默努力的办公族、挑战高光时刻的竞技者、深夜不断出发的司机们等，守护大家的眼睛健康。

腊八节

　　以 “年已不远，珠事粥全” 为主题，祝愿还在忙碌的人们诸事周全，来碗腊八粥歇歇眼，传递产品守护眼健康的关怀，让品牌与节日温馨融合。

春节

　　围绕春节加班、打车、开车、竞技、团圆等场景，结合瑞珠 “守护眼健康” 功能，用贴近生活的拍摄+暖心文案，让品牌成为春节温情传递的陪伴者，强化“护眼+归家” 情感关联。

妇女节

　　借妇女节契机，聚焦女性多元魅力与自我成长，传递 “瑞珠守护眼健康，助力女性绽放自信光芒” 理念，让每一位女性，都能以明亮双眼，捕捉生活美好，释放独特力量。

清明节

　　以 “一年一清明，一岁一追思” 为主题，把瑞珠护眼理念融入春日水景，用小泪珠陪伴追思、守护清明，让产品成为连接情感与健康的温柔符号～

母亲节

　　以 “EYE没有方向，但妈妈永远是导航” 为情感锚点，将瑞珠滴眼液化作传递孝心的载体，借护眼关怀，延续妈妈给予的 “导航” 守护，让品牌成为连接母女情感与健康需求的纽带。

儿童节

　　以 “眼里有光，做自己的小太阳” 为主题，用小泪珠吹泡泡、嬉戏孩童、池塘、学习等手绘元素营造童趣场景，传递快乐、童真、健康的节日氛围，提醒守护眼部健康，让孩子快乐过六一～

爱眼日

　　围绕 “放眼未来，为EYE发光”与智联招聘联动，让瑞珠IP形象小泪珠搭配智联IP形象 “升职、加薪筷”，加上调换的职场办公场景，演绎双方面试环节，用活泼插画风格，传递护眼助力职场发光，EYE更亮更有“位”来，自然融入产品守护眼健康价值。

父亲节

　　以 “山无言 EYE有声” 为主题，借父亲节父女阅读温馨场景，用治愈插画风格，将瑞珠滴眼液融入日常，传递 “用明亮双眼，聆听父爱的无声陪伴” 创意，自然衔接产品守护眼健康、让目光传递温情的价值。

端午节

　　以 “阅遍世界，‘粽’情山海” 为主题，让小泪珠划龙舟、运送粽子、采集艾叶，用清新插画风格传递节日安康氛围，借 “EYE发光” 关联产品守护眼健康，助大家饱览山河～

建党节

　　以建党节为契机，将瑞珠守护双眼与家国情怀相融合。让小泪珠举党旗，在长城、白鸽、旭日等元素勾勒的山河间奔跑，用国潮插画风格，借 “目光所至皆华夏，五星闪耀皆为信仰” 传递品牌守护清晰视界，也呼应对祖国、对党的热爱与敬意，让瑞珠陪伴大家 “EYE发光”，共赴美好征程。

建军节

　　以 “眼中有光，心中有国” 为主题，让小泪珠与不同兵种军人同框敬礼，融入阅兵等元素，使用青春活力的插画风格，既致敬军人守护家国，也传递瑞珠守护双眸，用清晰视界共燃家国情怀的美好寓意。

　　这一年的节日护眼海报通过精准把握节日脉搏、深度挖掘用户痛点、巧妙融合产品卖点与创意设计，成功在消费者心智中建立了瑞珠与节日护眼的强关联，有效提升了品牌影响力与用户黏性。

时间

　　2023/8/1

类目

　　广告设计

合作团队

　　领先传媒