营销年轮
所有"新"营销都是历史的回声。从生产导向到人本导向，这是一场关于"谁抢走了消费者注意力"的侦探游戏。
营销年轮
概述
所有"新"营销都是历史的回声。从生产导向到人本导向，这是一场关于"谁抢走了消费者注意力"的侦探游戏。
方法
🌱 启蒙的1912年 学科奠基
J・E・哈格蒂市场营销学 (Marketing)
📊 发端的20-30年代 实证起步
A・C・尼尔森市场调查 (Market Research)
🏆 金色的50年代 · 管理时代 系统化奠基
尼尔・鲍顿市场营销组合 (Marketing Mix)
乔尔・迪安产品生命周期 (Product Life Cycle)
罗瑟・瑞夫斯“USP”理论 (Unique Selling Proposition)
西德尼・莱维品牌形象 (Brand Image)
温德尔・史密斯市场细分 (Market Segmentation)
约翰・麦克肯特立克市场营销观念 (Marketing Concept)
艾贝・肖克曼营销审计 (Marketing Audit)
✨ 高涨的60年代 · 品牌时代 品牌与消费者视角
杰罗姆・麦卡锡“4P”理论 (Product, Price, Place, Promotion)
西奥多・莱维特营销近视症 (Marketing Myopia)
威廉・莱泽价值观与生活方式 (VALS)
西德尼・莱维扩大的营销概念
大卫・奥格威品牌形象论 (Brand Image)
⚠️ 危机的70年代 反思与战略转向
杰拉德・蔡尔曼社会营销 (Social Marketing)
西德尼・莱维低营销 (Low Marketing / Demarketing)
阿尔・里斯定位理论 (Positioning Theory)
杰克・特劳特定位理论 (Positioning Theory)
拉斯摩服务营销 (Service Marketing)
林恩・肖斯塔克服务营销 (Service Marketing)
波士顿咨询公司 (BCG)战略营销 (Strategic Marketing)
通用汽车公司战略营销 (Strategic Marketing)
里德・梅耶宏观营销 (Macro Marketing)
迈克尔・赫特宏观营销 (Macro Marketing)
🔗 滞缓的80年代 · 关系范式 竞争与关系构建
迈克尔・波特竞争战略 (Competitive Strategy)
菲利普・科特勒大市场营销 (6P: Product, Price, Place, Promotion, Power, Public Relations)
雷维・辛格营销战 (Marketing Warfare)
菲利普・科特勒营销战 (Marketing Warfare)
克里斯琴・格罗鲁斯内部营销 (Internal Marketing)
西奥多・莱维特全球化营销 (Global Marketing)
巴勒 (Baller)关系营销 (Relationship Marketing)
巴巴拉・本德・杰克逊关系营销 (Relationship Marketing)
💡 全面创新的90年代 · 技术驱动 整合与数字化萌芽
罗伯特・劳特朋“4C”理论 (Customer, Cost, Convenience, Communication)
唐・舒尔茨整合营销传播 (IMC)
斯坦莱・戴维斯定制营销 (Customization Marketing)
约翰逊 (Johnson)营销网络 (Marketing Network)
Hoge互联网营销 (e-Marketing)
Mytnger & Gasselberry直接营销 (Direct Marketing)
菲利普・科特勒 & 列维非营利组织营销 (Nonprofit Marketing)
肯・皮迪 (Ken Peattie)绿色营销 (Green Marketing)
Arndt口碑营销 (Word of Mouth Marketing)
派恩・吉尔摩 (Pine & Gilmore)体验营销 (Experience Marketing)
B・H・施密特 (Schmitt)体验营销 (Strategic Experiential Modules)
🌍 新世纪营销发展 · 人本化趋势 关系资产与社会价值
唐・佩特 (Don Peppers)顾客关系营销 (Customer Relationship Marketing)
马莎・罗杰斯 (Martha Rogers)顾客关系营销 / 一对一营销
Stone & Peter交叉销售 (Cross-Selling)
Kamakur交叉销售 (Cross-Selling)
Peter Farquhar品牌资产营销 (Brand Equity Marketing)
Aaker (戴维·阿克)品牌资产营销 (Brand Equity)
Bowen & Carroll社会责任营销 (CSR Marketing)
菲利普・科特勒绩效营销 (Performance Marketing)
推荐资源
- 📖 科特勒《营销管理》
- 📖 舒尔茨《整合营销传播》