设计概述

设计解读

　　设计即设想计划，按人、社会、自然的关系分为视觉传达、产品设计、环境设计。视觉传达主要通过视觉进行信息传递，也有借助声音的，而味道触感等的至今仍很难传递，传递了信息就可以影响他人，发挥人造物的价值，常见的就是促进销售。 视觉传达也叫平面设计，按形式可分为广告、标志、包装、图书、多媒体、展示设计等。

设计过程

　　设计的过程，首先是调研相关资料，然后分析出设计概念，接着手绘草图寻找灵感，再用电脑等工具制作出来，最后通过印刷等形式实现出来。在广告公司，首先是说什么？可以用策略梳理。然后是怎么说？可以用创意发想。最后是说给谁？可以用传播媒介。

梳理策略

　　策略指实现目标的计策谋略，在广告设计中解决的是说什么的问题，可以参考定位理论，类比战争论，分析手里品牌，看对谁说？然后调研市场寻找机会，看人们需求是否都被满足，如果没有那就是市场机会，如果满足，那就要看是否还有机会。这就像打仗，在一片阵地上遭遇敌人占领，要分析自身情况，而策略中的阵地就是大脑，所以要从受众头脑心智分析，左脑有品类、品质、利益、价值，右脑有品牌名、标志、广告语、人格、故事。通过分析找到要确立的位置。

发想创意

　　创意指创造性解决问题，主要靠右脑感性思维，在视觉传达上对内容进行加工，使得更好传播，包含比喻、拟人、夸张、借代、排比等表达手法，常用的发想方法有思维导图、头脑风暴、优秀作品思维模板、联想搜索等。

传播媒介

　　传播媒介指传达内容的载体，根据受众的接触范围，常见的有微博、微信、抖音、消费点评、网页广告、博客、论坛、百科、问答、地铁广告、站牌灯箱、商场海报、车体广告、户外广告牌、传单、报纸等。